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2014上半年藥企廣告支出盤(pán)點(diǎn)

發(fā)布時(shí)間：

2014-09-17

　　Kantar Media是知名的媒體研究與洞察部門(mén)，根據其最新數據：2014年上半年，藥企在專(zhuān)業(yè)醫療期刊上累計投放廣告3.42億美元，同期增長(cháng)1個(gè)百分點(diǎn)。
　　2014年，是資源整合的一年。而2015年，則是屬于生物制藥傳統領(lǐng)域更加懂得“互聯(lián)網(wǎng)思維數字媒介”的一年。
　　盤(pán)點(diǎn)2014年的過(guò)去歲月，我們發(fā)現：強生(Johnson & Johnson)公司僅在前6個(gè)月就投入廣告費用2300萬(wàn)美元，也是醫藥行業(yè)內廣告投入的最大消費者。
　　一直受“行賄&腐敗”丑聞的葛蘭素史克( GSK)公司投入900萬(wàn)美元，盡管不到的強生公司的一半，但相比2013年上升了110%，位居第二。
　　輝瑞(Pfizer)公司較上年同期有所下降，其投入與武田(Takeda)公司相近，均為800萬(wàn)美元，諾華(Novartis)位居第五為700萬(wàn)美元。
　　而這個(gè)排名，與去年全年相比，強生公司始終都是保持在業(yè)內廣告投入NO.1的地位。
　　不同的是，2013年森林實(shí)驗室(Forest Laboratories)在廣告投入方面較多，而今年2月份，全球第三大仿制藥生產(chǎn)商阿特維斯(Actavis PLC) (NYSE：ACT)宣布，通過(guò)一次現金加股票交易以大約250億美元的價(jià)格收購品牌藥制造商森林實(shí)驗室公司(Forest Laboratories)。
　　以下是2014年上半年藥企廣告支出與2013年全年支出對比榜單：

　　Kantar Media研究表示：醫學(xué)期刊的平媒廣告頁(yè)面購買(mǎi)每年以2%的下降，達到53094美元，這與網(wǎng)媒的興起有一定關(guān)系。
　　在治療的基礎上，腫瘤藥物品牌引領(lǐng)消費，腫瘤藥物品牌投入達2500萬(wàn)美元，占總市場(chǎng)份額的7%;其次是口服糖尿病藥物(合1400萬(wàn)美元)，較去年同期上漲52%，占銷(xiāo)售額的4%。